Positioning of enterprises in artisans, province of Santa Elena

Authors

DOI:

https://doi.org/10.26423/rcpi.v10i2.580

Keywords:

entrepreneurship, strategies, brand management tools, market positioning, craft products

Abstract

Entrepreneurship, in economy, has become an essential tool to strengthen business ideas, it allows to consolidate business ideas with productivity and competitiveness. Currently, post pandemic -Covid 19- stage, the economy is strengthening and reactivating, as well as new initiatives as family economic investment alternatives. The objective of this research was to analyze the existing weaknesses in the positioning of enterprises in the handicraft market of the association "Formando Hombres y Mujeres Artesanas" of the canton La Libertad. The qualitative and quantitative methodology was applied for this research, the techniques used for data collection were a survey and direct observation. The results were analyzed through a reliability calculation that was made in relation to Cronbach's Alpha coefficient, reflecting 0.7538322, which places it in a high magnitude range. Therefore, this affirms the reliability of the instrument used to identify the incidence of strategies and tools for brand management. The results showed the shortcomings when offering the products of the artisan women to tourists, due to lack of knowledge of brand management in the artisan market.

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Author Biographies

  • Divar Sebastian Castro Loor, Universidad Estatal Península de Santa Elena | La Libertad - Ecuador | CP: 240350

    Master en Marketing y Dirección de Empresas, por la Universidad Tecnológica Empresarial de Guayaquil UTEG - Ecuador

  • Fausto Vinicio Calderón Pineda, Universidad Estatal Península de Santa Elena | La Libertad - Ecuador | CP 240350

    Magister en Administración de Empresas con Mención en Negocios Internacionales, por la Universidad Católica del Ecuador - Ecuador

  • Divar Efraín Castro Rodas, Escuela Superior Politécnica del Litoral | Guayaquil - Ecuador | CP 090112

    Ingeniero en Oceanagrafía y Gestión Ambiental, de la Escuela Superior Politécnica del Litoral - Ecuador

  • Rosa Amada Rodas Idrovo, Universidad Estatal Península de Santa Elena | La Libertad - Ecuador | CP 240350

    Maestría en Marketing y Dirección de Empresas, por la Universidad Tecnológica Empresarial de Guayaquil UTEG - Ecuador

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2022-12-23

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Vol. 10 No. 2 (2022): Edición Diciembre 2022

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