Santa Elena fishing sector. analysis of marketing strategies.
DOI:
https://doi.org/10.26423/rcpi.v2i2.63Keywords:
Price, family income, participationAbstract
The fisheries sector in Santa Elena Peninsula has become an important aspect of the local economy and a primary source of family income. However, commercialization strategies are still based on mechanisms that are traditional and not so-sustainable in economies vulnerable to the external market as is the case of Ecuador in the Santa Elena province, where the price of the product is the key balancing point in decision making for artisans. Therefore, the central idea of this paper is to analyze the strategies used by the fishing industry from an internal and external study of them and their environment, considering that for various reasons price is no longer the only competition factor to ensure profitability of the sector. The paper proposes a reading of the fisherman’s perception of his business and the environment.
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